Gdy opadają liście, zaczyna padać śnieg lub rozkwitają kwiaty, ludzie również podlegają zmianom, które można mierzyć. Z badań wynika, że wiele stanów i zachowań związanych z psychiką – na przykład emocjonalność, wybór diety, aktywność fizyczna lub seksualna czy nawet preferencje kolorystyczne – zmieniają się w ciągu roku. Badania opublikowane ostatnio w „Proceedings of the National Academy of Sciences USA” wskazują także na możliwość zmian ocen moralnych.